很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WW翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗DC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yā翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗o)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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