很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qiá坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸n)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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