周嘉宁(níng)在小说《基独肖有哪几个本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据(jù)不(bù)完(wán)全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均单(dān)日票价(jià)已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排(pái)vip票(piào)也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节(jié)的(de)钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的(de)趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京商(shāng)报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的(de)大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方(fāng)面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出独肖有哪几个(chū)场费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下(xià)乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着(zhe)国内消费人群经济(jì)水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外(wài)的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的(de)是(shì)，这(zhè)个科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动(dòng)了(le)举(jǔ)办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的(de)人(rén)聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮(bāng)助(zhù)都江堰(yàn)打造了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了(le)超(chāo)过(guò)50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节(jié)出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是(shì)在(zài)于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场(chǎng)年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年独肖有哪几个龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能(néng)真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持(chí)是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节(jié)没(méi)有那(nà)么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均(jūn)因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人居多(duō)也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时(shí)候成(chéng)了卖(mài)不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的(de)支(zhī)持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差(chà)不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为(wèi)了庆(qìng)祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日(rì)全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物(wù)超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外(wài)的音乐节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还(hái)是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的(de)气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 独肖有哪几个