Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(l反函数常用公式大全，反函数运算公式ùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏反函数常用公式大全，反函数运算公式览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(l反函数常用公式大全，反函数运算公式ǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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