今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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