很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yín三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默g)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(pín三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默g)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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