既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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