既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等实属和属实区别在哪，实属与属实的区别全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵实属和属实区别在哪，实属与属实的区别必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 实属和属实区别在哪，实属与属实的区别