“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容 alt="“五个女博(bó)士”广告低俗被立案(àn)调查，背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联，有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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