很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代i别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你Phone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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