“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗kē)研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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