很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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