财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测(cè)的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新(xīn)开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)比较长的古诗词，比较长的古诗10句160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车(chē)场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会比较长的古诗词，比较长的古诗10句上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕比较长的古诗词，比较长的古诗10句飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多(duō)方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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