很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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