今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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