“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们(men)的(de)合作，如此(cǐ)一来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西(xī)亚(yà)等(děng)东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还(hái)在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做(zuò)一个印度(dù)市场有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均(jūn)为化(huà)名）

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