今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(乌鲁木齐海拔多少米高wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号乌鲁木齐海拔多少米高(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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