很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iP粗犷，粗旷和粗犷区别在哪hone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(g粗犷，粗旷和粗犷区别在哪uǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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