很难想象，一向(xiàng)以“畅销”宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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