唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎(hū)从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连(lián)续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领(lǐng)导就不(bù)可(kě)能(néng)在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在(zài)同量(liàng)级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的20俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗18年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多个(gè)城市(shì)出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等(děng)工作(zuò)，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还(hái)要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海(hǎi)外陌俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部(bù)，推出了(le)两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出(chū)海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于(yú)在(zài)很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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