Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

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二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xi山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤àng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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