今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视蒙古女人为什么不能碰频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dà蒙古女人为什么不能碰i)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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