很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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