Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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