既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名