“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(s反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗hì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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