很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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