很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学'>三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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