今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒnga4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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