很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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