很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)A四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些R/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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