“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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