既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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