既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐ女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么ng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有(女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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