Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī100块钱值多少美元，100美元是几百元钱)个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“100块钱值多少美元，100美元是几百元钱立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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