今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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