很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。 乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎ乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里n)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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