Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音)起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音